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文旅融合 | 三个重要维度

点击数:7122019-07-02 00:58:14 来源: http://navilyn.com/hyxw/n249.html

        从旅游投资(zi)者的角度,讨论(lun)一下文旅融合的一些方向性(xing)思考(kao)。现在(zai)讲(jiang)文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合(he)的确很多。很多专家提出的观点:长期以(yi)来文(wen)(wen)旅(lv)一直(zhi)都在(zai)自发(fa)融(rong)合(he),现在(zai)是机构融(rong)合(he)了,使这(zhei)个(ge)使命更加(jia)凸显。有三个(ge)重要的思考(kao)方向:

        第一如(ru)果不强调(diao)文旅融合,文旅自发地融合将(jiang)是怎样的(de)状(zhuang)态和进(jin)程?

        第二,我们(men)已提(ti)出的两个任务中,针对“以旅彰文”,旅游和文化(hua)在相向而(er)行的过程中,各(ge)自最重要的是做(zuo)什么(me)?

        第三,“以文塑旅”,旅游和文化要注意(yi)哪些根本性的(de)问题(ti)?

        围绕这三个核心问题,也就会相对应地建立起三个探讨的维度和相应视角:

        第一,讨论自发融合状态中,旅游和文化如何互相作用,认为要先做“旅游产生”和“文化生产”两种分析。

        第二,完成“以旅彰文”的这种任务目标,要先有“旅游开拓”和“文化拓开”两个视角。

        第三,实现“以文塑旅”的任务目的,要建立“旅游区分”和“文化分区”两个基础。

“旅(lv)游产生(sheng)”和“文化生(sheng)产”

        在考察文化和旅游自发融合的时候,要有“旅游产生”和“文化生产”两种分析,以看清楚其相互的基本关系。

        首先,先分析“旅游产生”:这个(ge)简要的“旅(lv)游发展宏观要素(su)作用图(tu)”里,实际上最重要的结论(lun)是(shi):“大(da)文化”所带来的差异性,是(shi)旅(lv)游需求产生的基础。

        所以,我这边有一些结论:一是(shi)旅游(you)(you)业的起(qi)(qi)点(dian)是(shi)旅游(you)(you)需求(qiu),而旅游(you)(you)需求(qiu)的起(qi)(qi)点(dian)是(shi)“大文化”,所以文化对旅游的“根基作用(yong)”很大;

        二是看一个成熟旅游目的地,文化的差异性吸引只是(shi)同量级的宏(hong)观(guan)要素,并不(bu)突(tu)出或唯一。

        三是旅游业要进一步发展,需要从源头(tou)持续不断地刺激需求(qiu),而“大(da)文(wen)化”发展(zhan)水(shui)(shui)平影响(xiang)着旅(lv)游需求(qiu)的水(shui)(shui)龙头(tou),所(suo)以“文(wen)化生产”至关重要。

        接着再分析“文化生产”:先要看“文(wen)(wen)(wen)化(hua)生产”的(de)几个(ge)基础特征——文(wen)(wen)(wen)化(hua)首(shou)先要对应于(yu)某种文(wen)(wen)(wen)明。前段时间召开(kai)“亚(ya)洲文(wen)(wen)(wen)明对话会议”的(de)时候,也特意关注(zhu)了文(wen)(wen)(wen)明的(de)内(nei)涵,文(wen)(wen)(wen)明首(shou)先是相对于(yu)野蛮,但文(wen)(wen)(wen)明还有(you)一个(ge)概念,是指一段文(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)进程(cheng),而不(bu)同的(de)文(wen)(wen)(wen)明有(you)不(bu)同的(de)探(tan)索(suo)方向,现在各种文(wen)(wen)(wen)明在加速碰撞。第(di)二,文(wen)(wen)(wen)化(hua)基于(yu)一个(ge)群(qun)体的(de)共识,受到群(qun)体的(de)开(kai)放度等多种影响。第(di)三(san),文(wen)(wen)(wen)化(hua)是基于(yu)个(ge)体审美上(shang)的(de)个(ge)体创(chuang)造。

        总之,如果自发融合,文化和旅游会按照各自的角度去相融,这个过程应该比较缓慢,当然长远看这不失为好事,但对于中国旅游者来说,可能会“不过瘾”。而且,旅游对文化的传播也不会那么快。

“旅游开拓”和“文化拓开”

        实现“以旅彰文”目标,要有“旅游开拓”和“文化拓开”两个视角。

        先说“旅游开拓”,认为(wei),实际上我们旅游业(ye)(ye)的身(shen)份已经(jing)发生(sheng)了一些转(zhuan)变,原来旅游业(ye)(ye)长期定位是(shi)(shi)国民经(jing)济(ji)(ji)战略性支柱产业(ye)(ye),身(shen)份主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)经(jing)济(ji)(ji)上“领跑的黑马”,现在增(zeng)加了“以(yi)旅彰(zhang)文”地任务,也就增(zeng)加了另一个主(zhu)要(yao)身(shen)份,将同(tong)时是(shi)(shi)“驮经(jing)的白(bai)马”。

        再(zai)说“文(wen)化的拓开”,我们要“以旅彰(zhang)文(wen)(wen)”,最终目(mu)的就是“文(wen)(wen)化拓(tuo)开”。构建文(wen)(wen)化体验(yan)的形式,这是很关键的手(shou)段,我们推进(jin)文(wen)(wen)旅融(rong)合,必须要让文(wen)(wen)化能(neng)够形成(cheng)游(you)客体验(yan)的载体,文(wen)(wen)化才(cai)能(neng)随(sui)着旅游(you)业而迅速拓(tuo)开。

“旅游区(qu)分”和“文化分区(qu)”

        实现“以文塑旅”任务,要建“旅游区分”和“文化分区”两个基础。

        先谈“旅游(you)区分”。旅游(you)是综合性(xing)(xing)经(jing)济(ji)产(chan)业,有其产(chan)业发展惯性(xing)(xing)和(he)规律。按照市(shi)场化规律,旅游(you)在发展中,会(hui)自然对文化很多方面进行区分。

        再说“文化分(fen)区(qu)”。要把“以文塑旅”这(zhei)个(ge)事(shi)做好,认(ren)为首先要有“文化分(fen)区(qu)”的(de)思考。因为文化的(de)内涵(han)太(tai)大(da),不能眉毛(mao)胡子一起,所以必须要分(fen)一分(fen)区(qu)域,思考每个(ge)区(qu)域怎(zen)么干、怎(zen)么用。例如“艺术(shu)类”可进“展演区(qu)”,“实物载体类”可列“利用区(qu)”,等(deng)等(deng)。

        总之,要继续保持旅游“主动区分”的市场化规律,才能维持和扩大其市场活力。要在“文化分区”上,明确每个领域在旅游利用中的位置,这样才能够把“塑”这个字落实、落地。


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