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全域旅游理念下的文旅融合

点击数:7532019-07-11 03:57:54 来源: http://navilyn.com/hyxw/n255.html

      旅游是发展经济(ji)、增(zeng)加(jia)就业和满足人民美好生活需(xu)要的有效手段,是提(ti)高人民生活水平的重要产业。近年(nian)来(lai),我(wo)国(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)经济快速增长,产(chan)业(ye)(ye)(ye)格局日(ri)趋完善,市(shi)场规(gui)模品(pin)质(zhi)同步(bu)提升(sheng),旅(lv)游(you)(you)(you)(you)业(ye)(ye)(ye)已成为国(guo)民经济的(de)战略(lve)性(xing)支柱产(chan)业(ye)(ye)(ye)。但是,随着大(da)众旅(lv)游(you)(you)(you)(you)时代(dai)的(de)到(dao)来(lai),我(wo)国(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)有效供给不足、市(shi)场秩序不规(gui)范、体制机(ji)制不完善等问题(ti)日(ri)益凸(tu)显。发(fa)展全域旅(lv)游(you)(you)(you)(you),将一定区域作为完整(zheng)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)地,以(yi)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)业(ye)(ye)(ye)为优(you)势产(chan)业(ye)(ye)(ye),统一规(gui)划布局、优(you)化(hua)公(gong)共服(fu)务、推进产(chan)业(ye)(ye)(ye)融合、加(jia)强综合管理(li)、实施系统营销,有利于不断提升(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)业(ye)(ye)(ye)现代(dai)化(hua)、集(ji)约化(hua)、品(pin)质(zhi)化(hua)、国(guo)际(ji)化(hua)水平,有利于更好满足旅(lv)游(you)(you)(you)(you)消费(fei)需求。

——《国务院办公(gong)厅关(guan)于促进全域旅游发展(zhan)的指导意见(jian)》

全域旅游引导文旅发展进入新阶段

当前(qian)要(yao)把促进(jin)(jin)全(quan)(quan)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)发(fa)展(zhan)(zhan)作为(wei)重(zhong)要(yao)抓手(shou),从区域(yu)(yu)发(fa)展(zhan)(zhan)全(quan)(quan)局(ju)出发(fa),统一(yi)规划,整合资源,凝聚全(quan)(quan)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)发(fa)展(zhan)(zhan)新(xin)合力。大力推进(jin)(jin)“旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)+”,促进(jin)(jin)产业融(rong)合、产城融(rong)合,全(quan)(quan)面增强旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)发(fa)展(zhan)(zhan)新(xin)功能,使发(fa)展(zhan)(zhan)成果惠及各方,构建(jian)(jian)全(quan)(quan)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)共建(jian)(jian)共享新(xin)格局(ju)。

文化旅(lv)游体验深度(du)达到新高度(du)

      生生不息的非物质文化遗产项目变成旅游工艺品;农副土特产品变成旅游商品;乡村山居变成民宿;传统民俗变成旅游新体验……

      当下,文化旅游正在拓宽旅游点当地居民居家就业和增收致富的门路,为经济发展注入新动能。从南到北,从山村到城市,从观光到体验,旅游业已成为增加人民收入、提高人民生活水平的重要产业。

      并且,旅游业正在向专业、精品、特色、创新方向发展,深入挖掘文化内涵,提供丰富的旅游文化产品,既成就了“顶天立地”的旅游骨干企业,也培育了“铺天盖地”的中小旅游企业和自主创业者。

      随着人民生活水平提高,对美好生活的需求具体表现在对精神文化生活的需要增大,对幸福感的追求增加。旅游、文化、体育、健康、养老成为“五大幸福产业”,文化和旅游的融合,从自然风光游到文化旅游;从浅层的“到此一游”到深度的文化体验,文化丰富了旅游的内容,也提高了文化附加值和旅游品质。

文旅(lv)发展新模式

《指(zhi)导意见》提出:探索(suo)名胜名城名镇名村“四名一体”全域(yu)旅游(you)发展(zhan)模式。

这意味着全域旅(lv)游(you)将开启一个(ge)新的模(mo)式(shi)。“四名(ming)一体”全域旅(lv)游(you)发展模(mo)式(shi)的打(da)造,将会(hui)促使(shi)全域旅(lv)游(you)进(jin)入更加精(jing)细化、集约化的阶段(duan)。

《指(zhi)导意见》也提出了“四名一(yi)体”具体操作方式:注重产品、设(she)施(shi)与项目的特色,不搞一(yi)个模式,防(fang)止千城一(yi)面、千村一(yi)面、千景一(yi)面,推行各(ge)具特色、差异化推进的全域旅(lv)游发(fa)展新方式。

《指(zhi)导意见》之所以(yi)强调要防(fang)止千城一(yi)(yi)面(mian)、千村一(yi)(yi)面(mian)、千景一(yi)(yi)面(mian),就(jiu)是(shi)为(wei)了确保“四(si)名(ming)一(yi)(yi)体”全域旅(lv)游发展(zhan)模式不走同质化(hua)(hua)的老路,而是(shi)要树立(li)起差(cha)异化(hua)(hua)的文化(hua)(hua)竞争力,有了差(cha)异化(hua)(hua)的文化(hua)(hua)竞争力,文化(hua)(hua)复兴也(ye)就(jiu)有了希(xi)望。

文化旅游产生新产品

《指导意见(jian)》提出:深(shen)入挖掘(jue)历史文化(hua)、地域(yu)特色文化(hua)、民族民俗文化(hua)、传统(tong)农耕文化(hua)等(deng),实施中国传统(tong)工艺(yi)(yi)振兴计划,提升传统(tong)工艺(yi)(yi)产品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)质和旅(lv)游(you)产品(pin)(pin)(pin)文化(hua)含量(liang)。积极利用新能(neng)源、新材料(liao)和新科技(ji)装(zhuang)备,提高旅(lv)游(you)产品(pin)(pin)(pin)科技(ji)含量(liang)。推广资(zi)源循环(huan)利用、生态修复(fu)、无害化(hua)处理等(deng)生态技(ji)术,加强环(huan)境(jing)综合治理,提高旅(lv)游(you)开发(fa)生态含量(liang)。

根(gen)据《指导(dao)意见》,未来的(de)产品(pin)创新将呈现(xian)历史文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和现(xian)代文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)交相(xiang)辉(hui)映(ying)、文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅(lv)游部一体化(hua)(hua)推进的(de)特点。

无论(lun)是历(li)史文(wen)化(hua)(hua)和(he)现(xian)代文(wen)化(hua)(hua)的交相辉映,还是文(wen)化(hua)(hua)和(he)旅游部的一(yi)体(ti)化(hua)(hua)推(tui)进,都将不(bu)断(duan)丰富旅游产品的“文(wen)化(hua)(hua)含量”,这种“文(wen)化(hua)(hua)含量”不(bu)仅(jin)会极大(da)提(ti)升游客(ke)体(ti)验(yan),也会提(ti)升资本落地(di)的速度。

全域旅游理念下的文旅资源审视

极大拓展了文化旅游资源外(wai)延

站在全域旅(lv)(lv)游(you)的角度,文化旅(lv)(lv)游(you)资源(yuan)是一定区(qu)域内(nei)对旅(lv)(lv)游(you)者具有吸引力的所(suo)(suo)有文化因素、社会因素或其他任何(he)人类活动参与的因素所(suo)(suo)构成的旅(lv)(lv)游(you)资源(yuan)。

文化(hua)资源为旅游(you)业发(fa)展提供(gong)了深(shen)厚、持久、最具魅(mei)力(li)的(de)(de)元素。随(sui)着大众旅游(you)时代的(de)(de)到来, 多样性的(de)(de)文化(hua)旅游(you)资源对游(you)客(ke)的(de)(de)吸引(yin)力(li)日益增(zeng)加(jia),文化(hua)体验对游(you)客(ke)出(chu)行选择的(de)(de)影响更(geng)加(jia)显著,甚至成(cheng)为当地旅游(you)业可(ke)持续发(fa)展的(de)(de)决定性因素。

极(ji)大延伸了(le)文化旅游消费(fei)

从(cong)全域(yu)旅(lv)游视角出发,文化旅(lv)游消费几乎包容了人们在一定区域(yu)的旅(lv)游休闲时间(jian)内所有(you)消费活动。

从全域旅(lv)游(you)视(shi)角研究文(wen)化旅(lv)游(you)消费(fei),是对传统(tong)旅(lv)游(you)业(ye)边界的一(yi)次(ci)突(tu)破,也是对传统(tong)旅(lv)游(you)产(chan)业(ye)观(guan)的一(yi)次(ci)突(tu)破。其意义(yi)在于促(cu)使旅(lv)游(you)产(chan)品(pin)的供(gong)给者(zhe)围绕人的需求发展(zhan)旅(lv)游(you),不仅最(zui)大限度地(di)(di)使游(you)客消费(fei)就地(di)(di)化,还要想方设(she)法创造新的需求点。

对于消费者来(lai)说,旅游(you)是离(li)开家,求新、求知(zhi)、求乐的一种社会活(huo)动(dong),在(zai)旅游(you)活(huo)动(dong)中,人(ren)们时刻都在(zai)触(chu)摸文化脉搏、感知(zhi)文化神韵、汲(ji)取(qu)文化营养;

对生产者而(er)言,不(bu)但要(yao)把现有的(de)文化(hua)旅游(you)资(zi)源(yuan)转化(hua)为可销售的(de)旅游(you)市场(chang)产品(pin),还要(yao)主(zhu)动感知和回应人们的(de)精(jing)(jing)神与(yu)物质需(xu)要(yao),既满足人民群众物质层面的(de)享受(shou)需(xu)求,又(you)满足人民群众精(jing)(jing)神层面的(de)发展需(xu)求。

可见,发展文(wen)化旅游消费(fei),空(kong)间无限(xian),潜力无限(xian)。

极大促进了文化与旅游(you)融(rong)合发展

在全(quan)域旅(lv)游发展模式下,文(wen)(wen)(wen)化旅(lv)游中的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化一定指的(de)(de)是(shi)(shi)大(da)文(wen)(wen)(wen)化,是(shi)(shi)包括(kuo)专业文(wen)(wen)(wen)化在内的(de)(de)大(da)众文(wen)(wen)(wen)化。比如许多世界旅(lv)游名城本身就是(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化名城,素(su)称“音(yin)乐(le)之都”的(de)(de)维(wei)也(ye)(ye)纳,凭(ping)借与众多著(zhu)名音(yin)乐(le)家相关的(de)(de)遗(yi)迹成(cheng)为世界知(zhi)名的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化旅(lv)游中心。布拉(la)格(ge)、威尼斯、巴黎(li)等也(ye)(ye)分(fen)别以(yi)音(yin)乐(le)、电影或艺术而成(cheng)为闻名于世的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化旅(lv)游胜地(di)。

旅游与文化融合发展能创造出(chu)许多精彩绝伦的旅游产品和著名(ming)的旅游目(mu)的地,例(li)如:

◆ 旅游与(yu)物质和非物质文化遗产结合,能够创新体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游;

◆ 旅游与文化创意及数字文化产业相融合,能够发展文化演艺旅游,主题及特色旅游演出;

◆ 旅游红色文化结合,能够推进爱国主义和革命传统教育大众化、常态化;

◆ 旅游健康医疗相融合,能够促进发展中医药健康文化、温泉旅游、老年专项旅游等;

◆ 旅游教育融合发展,能够为中小学生综合素质教育提供校外课堂;

◆ 旅游与体育融合发展,将大大推进体育产业发展,把竞技运动转化成为大众参与性体育活动,扩大市场影响力。

文旅深度融合的注意点

避免文化和旅游“两张皮”现象

文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和旅游(you)(you)的融合大有(you)学问,文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)有(you)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的逻辑,旅游(you)(you)有(you)旅游(you)(you)的逻辑,不是想当然就(jiu)能(neng)做(zuo)好(hao)的,也不是砸(za)下钱(qian)就(jiu)能(neng)实现的,而(er)要多从文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)内(nei)容和精神情(qing)感上深(shen)度挖掘,讲(jiang)好(hao)故事、谋好(hao)项(xiang)目、做(zuo)好(hao)产(chan)品。

如果文(wen)化和(he)旅(lv)游只是简(jian)单相加,各地(di)虽有(you)名人故里、历(li)史(shi)典故,但仍是千城一面(mian)、千村一面(mian)、千景一面(mian),没有(you)特色(se)和(he)个(ge)性,不能(neng)打动人心,不能(neng)找到和(he)现(xian)代人的(de)情感共(gong)鸣;

如果文(wen)化+旅游只是概念炒作,就会在热闹一时后(hou),留下(xia)烂尾的(de)文(wen)旅小镇和门(men)庭冷(leng)落的(de)人(ren)造(zao)景区;

如果文化和旅(lv)游还是“两张(zhang)皮”,就会造成旅(lv)游地产的大行(xing)其道和旅(lv)游商品(pin)的大同小异,旅(lv)游体验冰冷乏力、没(mei)有故事和温(wen)度,行(xing)之不远。

文旅融(rong)合需要系统思维

“文(wen)化(hua)是旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)灵魂,旅(lv)游(you)(you)是文(wen)化(hua)的(de)(de)载体(ti)”,这成为近(jin)年来文(wen)旅(lv)融合的(de)(de)共识(shi),也指(zhi)导着各地的(de)(de)实践。一个(ge)节日(ri),给(ji)游(you)(you)客带(dai)来别样的(de)(de)体(ti)验;一台旅(lv)游(you)(you)演艺,给(ji)游(you)(you)客带(dai)来一个(ge)留下来的(de)(de)理由;多住几天(tian),直(zhi)接(jie)拉动旅(lv)游(you)(you)消费多出几倍。

从(cong)象(xiang)山(shan)的(de)(de)(de)(de)开渔节(jie)到(dao)傣族的(de)(de)(de)(de)泼水(shui)节(jie),从(cong)青海(hai)的(de)(de)(de)(de)花儿(er)会到(dao)南宁的(de)(de)(de)(de)民歌节(jie),从(cong)端午节(jie)的(de)(de)(de)(de)龙舟(zhou)到(dao)重阳节(jie)的(de)(de)(de)(de)登高,从(cong)实景演(yan)出到(dao)室内演(yan)出,从(cong)“印象(xiang)系列”到(dao)“千古情系列”,从(cong)饮食文化(hua)到(dao)节(jie)庆(qing)文化(hua),文化(hua)丰富(fu)了旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)体(ti)验,旅(lv)游为文化(hua)的(de)(de)(de)(de)保护、开发、传承、弘扬(yang)提供了资(zi)金(jin)和渠道,文旅(lv)融合(he)实现了良性循环、合(he)作双赢。

文化的(de)基因(yin)优势(shi)在(zai)资(zi)源,而(er)旅游的(de)基因(yin)优势(shi)在(zai)流量。如果文化的(de)保护和传承无资(zi)金的(de)支持(chi)、无人员的(de)参与,就只(zhi)能是“养(yang)在(zai)深闺(gui)”。正是因(yin)为有旅游的(de)支持(chi),获得了资(zi)金和人气,文化也获得了新(xin)生和发展。

文旅深度融合的实施路

文化和旅游的(de)深度融合将在哪些方面着力?业内人士给出了系统思(si)维和实施路径:

在充实旅游内容(rong)方面,要科学(xue)利用传统村落、文(wen)物(wu)遗(yi)迹及博物(wu)馆、纪念馆、美术馆、艺(yi)(yi)术馆、世界文(wen)化遗(yi)产(chan)、非物(wu)质(zhi)文(wen)化遗(yi)产(chan)展示馆等(deng)(deng)文(wen)化场所,开展文(wen)化、文(wen)物(wu)旅游(you),推(tui)动(dong)剧(ju)场、演(yan)艺(yi)(yi)、游(you)乐(le)、动(dong)漫等(deng)(deng)产(chan)业(ye)与旅游(you)业(ye)融合开展文(wen)化体验旅游(you)。

在提高旅游产(chan)品(pin)品(pin)质(zhi)方面,要深入挖掘(jue)历史文化(hua)、地域(yu)特色文化(hua)、民(min)族(zu)民(min)俗文化(hua)等,实施中国(guo)传统工艺振兴计划,提(ti)升传统工艺产(chan)品(pin)品(pin)质和(he)旅游产(chan)品(pin)文化(hua)含量。

在运营模式方面(mian),要推(tui)动旅游业从“门票经济(ji)”向(xiang)(xiang)“产(chan)业经济(ji)”转(zhuan)变,从粗放(fang)低效方(fang)式(shi)向(xiang)(xiang)精细(xi)高效方(fang)式(shi)转(zhuan)变,从企(qi)业独(du)享向(xiang)(xiang)社会共(gong)建共(gong)享转(zhuan)变,从景区内部管理(li)向(xiang)(xiang)全面依法治理(li)转(zhuan)变,实(shi)现“旅游+”和“文化+”的双(shuang)链互动。

在(zai)营销方(fang)面,进一步(bu)提高景点景区(qu)(qu)、饭店(dian)宾馆等旅游宣(xuan)(xuan)传推(tui)广水平(ping),深入(ru)挖掘当(dang)地文化(hua)(hua)(hua),展示地区(qu)(qu)特色(se),做好(hao)商贸活动、文化(hua)(hua)(hua)节庆、体(ti)育(yu)赛事、知名院校(xiao)、城乡社区(qu)(qu)、乡风民俗、优良生态等旅游宣(xuan)(xuan)传推(tui)介,用(yong)文化(hua)(hua)(hua)提升旅游整体(ti)吸(xi)引(yin)力。

延伸资料:

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