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旅游文创 | 国内外值得借鉴的5个经典案例

点(dian)击数:17312019-07-31 01:13:28 来源: http://navilyn.com/hyxw/n262.html

文(wen)化创意产品一(yi)般是以文(wen)化、创意理(li)念为核(he)心,是人的知识、智慧和灵感在(zai)特定(ding)行业(ye)的物化表现,其与信息技(ji)术、传播技(ji)术和自动化技(ji)术等的广泛应用密切相(xiang)关。

文创产业,首先呈现出高知识性、智能化的(de)特征,如电(dian)(dian)影、电(dian)(dian)视等(deng)产品的(de)创作(zuo)是通过与(yu)光电(dian)(dian)技术、计算机仿真技术、传(chuan)媒(mei)等(deng)相结合而(er)完成的(de);其次,文创产业(ye)(ye)处于技(ji)术创新和(he)(he)(he)研发(fa)等(deng)产业(ye)(ye)价值链的高端环(huan)节,是一(yi)种(zhong)高附加值的产业(ye)(ye),科技(ji)和(he)(he)(he)文化的附加值比例明显高于普通(tong)的产品和(he)(he)(he)服(fu)务;第三,文(wen)创产(chan)业(ye)作(zuo)为一(yi)种(zhong)新兴产(chan)业(ye),是(shi)经济(ji)、文(wen)化、技术等相互(hu)融(rong)合(he)的产(chan)物,具有高度的融(rong)合(he)性(xing)、较(jiao)强的渗透性(xing)和辐射力。当下(xia),在文旅融合(he)时代,文化创意已成为旅游产品(pin)开(kai)发的(de)热门(men)话题和后(hou)发动力。

主题IP运营:日本柯南小镇

强大的 IP 运营能力,导入书籍、壁(bi)画、电影、动漫等文(wen)化要素,从(cong)无到有打造文(wen)旅类小镇,是日本柯南迷的朝(chao)圣之(zhi)地。

作为《名侦探柯南(nan)》作者青山刚昌的(de)出(chu)生地,柯南(nan)的(de)身(shen)影遍布北荣町的(de)大街小巷:柯南(nan)大道(dao)、柯南(nan)大桥,连路标、指示牌、浮雕铜像(xiang)、井盖也以柯南(nan)为主题(ti)。

1、研发系列化的文创主题纪念品、商品

小镇上(shang)有(you)一家柯(ke)(ke)南(nan)侦探(tan)社,是柯(ke)(ke)南(nan)纪念品(pin)商店(dian),可供(gong)游客购买柯(ke)(ke)南(nan)周边的(de)(de)各种商品(pin),商店(dian)里的(de)(de)糖果、手机链、帽(mao)子、T恤全都以(yi)柯(ke)(ke)南(nan)为主(zhu)题。有(you)许多限量(liang)商品(pin)只在北荣(rong)町才能(neng)买到。

2、 赋予小镇对外窗口以鲜明的主题印象

让(rang)游客(ke)一到(dao)达(da)小镇就(jiu)如(ru)同走(zou)进了(le)柯南世界。火车(che)站(zhan)(zhan)内(nei)的(de)(de)楼梯、售票处、候车(che)室、储存(cun)柜,到(dao)处可以(yi)看到(dao)柯南的(de)(de)画像,车(che)站(zhan)(zhan)外(wai)的(de)(de)自(zi)动(dong)贩卖机(ji)和站(zhan)(zhan)牌也(ye)配有柯南的(de)(de)形象。JR铁道(dao)公司运(yun)行在(zai)鸟取车(che)站(zhan)(zhan)至(zhi)米子(zi)车(che)站(zhan)(zhan)之间的(de)(de)列车(che)取名为“名侦探列车(che)”。另外(wai),位(wei)于鸟取市西北约7km的(de)(de)鸟取机(ji)场(chang),也(ye)在(zai)2014正式改名为“柯南机(ji)场(chang)”,机(ji)场(chang)内(nei)布(bu)满柯南动(dong)漫(man)相关装饰,例如(ru)在(zai)取行李(li)处贴上(shang)的(de)(de)少年侦探团(tuan)的(de)(de)壁画。


3、策划以小镇核心文创为主题的文化展馆

2007年3月18日,以(yi)“柯南之父”青山刚昌的(de)动(dong)漫作(zuo)(zuo)品世界为主(zhu)题的(de)博物馆“青山刚昌故乡(xiang)馆”在北荣町开放。以(yi)《名侦(zhen)探柯南》作(zuo)(zuo)为中心,铺设出青山刚昌绚丽(li)的(de)作(zuo)(zuo)品世界。每(mei)年约有(you)13万以(yi)上的(de)游客前来参观(guan)购物。

4、清晰、主题化的游线系统

在北荣町城区,围绕柯南主题打造(zao)了(le)一(yi)(yi)道(dao)、一(yi)(yi)桥、一(yi)(yi)馆(guan)、一(yi)(yi)社,串起了(le)整(zheng)个小镇的(de)旅游线路。

5、将文创文化融入镇民生活

北荣町作为《名(ming)侦探柯(ke)(ke)南(nan)》作者青山(shan)刚昌的(de)故(gu)乡,一直以(yi)柯(ke)(ke)南(nan)为荣,当(dang)地政府(fu)在(zai)居民卡(ka)、户口簿的(de)证明书(shu)上面(mian)都采用(yong)柯(ke)(ke)南(nan)的(de)形象设计。柯(ke)(ke)南(nan)不仅(jin)是小(xiao)镇(zhen)旅(lv)游设施(shi)打造的(de)主题,更融(rong)入了小(xiao)镇(zhen)每个居民的(de)生活中。

6、坚持多元化产业发展

北荣(rong)町除了围绕(rao)柯南IP打造小镇(zhen)外,农(nong)业(ye)也(ye)是政府较(jiao)为重视的(de)产业(ye)之(zhi)一。北荣(rong)町在城区(qu)外围有13个观光(guang)农(nong)园,游客可以从(cong)每(mei)年的(de)1月到12月采摘(zhai)西瓜、苹果、草莓、栗子、葡萄等(deng)不同农(nong)产品。政府通过农(nong)业(ye)振(zhen)兴计划规(gui)划不同农(nong)作物(wu)产区(qu),鼓(gu)励当地农(nong)民发展第(di)六产业(ye)增强(qiang)小镇(zhen)产业(ye)活力。

文创主题酒店:大禹 · 开元

酒店位(wei)(wei)于会(hui)稽山脚下,毗邻大禹陵景区(qu),酒店建筑(zhu)面积1.38万平(ping)方(fang)米(mi),拥有客房99间,餐位(wei)(wei)400余个(ge)。

1、 营造静谧恬淡的江南村落生态印象

构建(jian)独特的(de)(de)江南古(gu)(gu)村落气质——酒(jiu)店整(zheng)(zheng)体建(jian)筑(zhu)群以(yi)独栋的(de)(de)松散形式沿河展(zhan)开,整(zheng)(zheng)体规划着眼于古(gu)(gu)村落的(de)(de)自然生态环境(jing),不(bu)破(po)坏(huai)一(yi)(yi)草一(yi)(yi)木,一(yi)(yi)砖一(yi)(yi)瓦,以(yi)白墙(qiang)墨瓦的(de)(de)明清建(jian)筑(zhu)为主(zhu)体,村落式老(lao)宅(zhai),挨(ai)家(jia)挨(ai)户各不(bu)同,每(mei)一(yi)(yi)栋都独一(yi)(yi)无二,小桥流水穿(chuan)插其中,祠堂、戏台、天井、古(gu)(gu)街、石巷等景致相映(ying)成(cheng)趣(qu)。

2、打造酒店底蕴文化中心

酒店(dian)背(bei)倚大禹(yu)陵景区,大禹(yu)文化(hua)是(shi)其重要底蕴(yun)文化(hua),建有(you)禹(yu)裔馆为存(cun)放大禹(yu)后裔文化(hua)的(de)博(bo)物馆,大大强化(hua)了酒店(dian)的(de)文化(hua)属性。

3、酒店装修彰显文化品位

酒店大堂装饰(shi)充(chong)满了(le)中国特色(se),《兰亭序》雕字屏风(feng),木(mu)桌木(mu)椅,锦缎(duan)坐垫(dian)。

4、供具有文化体验性质的独特服务

入住(zhu)的客人(ren)凭着大(da)门钥匙(chi),可以(yi)在大(da)禹开元官(guan)河埠头免(mian)费坐乌逢船,体(ti)(ti)验江南水游(you)文(wen)化。度假村还为小(xiao)朋友(you)们(men)准备了(le)“老底子(zi)”游(you)戏(xi)体(ti)(ti)验:踢毽子(zi)、转陀螺、滚铁环、跳绳(sheng)、跳房子(zi)等。周五(wu)、周六酒店(dian)入口(kou)处的旧式戏(xi)台时不时会上(shang)演社戏(xi),让住(zhu)客一睹传统曲艺风采(cai)。

5、配套文创休闲街区

酒店(dian)周边(bian)建(jian)有(you)平成街,供游客体(ti)(ti)验多种(zhong)江(jiang)(jiang)南传统(tong)文(wen)化(hua)业态(tai):扇(shan)面&竹编&手工编织香袋的(de)手工艺(yi)制作室;可(ke)读书、写毛笔字(zi)的(de)书吧;体(ti)(ti)现江(jiang)(jiang)南拍(pai)摄(she)风格(ge)的(de)私人摄(she)影室,还有(you)福到(dao)茶座、评书室、国学私塾等(deng),赋予酒店(dian)更具有(you)吸引力的(de)文(wen)创(chuang)体(ti)(ti)验。

文创艺术街区:广州永庆坊

2016年,蛰伏(fu)了10年之久的(de)恩宁路迎(ying)来“微改造”,占地面积7000多平方米的(de)永(yong)庆片区(qu)变身“微改文创街(jie)区(qu)”——永(yong)庆坊,如今这里这条号称广州最美老街(jie)的(de)街(jie)区(qu)已经成(cheng)为(wei)了创客群体(ti)、白领(ling)阶层、市民游客汇聚(ju)的(de)“打卡(ka)圣地”。

1、众创计划奠定纯正的文创基底

以万科云为(wei)主(zhu)、创(chuang)客(ke)们和各领域人群在云工坊起(qi)步创(chuang)业,常态化举的行各类(lei)沙龙活动让这(zhei)里热闹(nao)非凡(fan)。众创(chuang)计划为(wei)创(chuang)客(ke)配(pei)套公(gong)寓、特色(se)餐(can)饮、子女教育(yu)等,打(da)造创(chuang)客(ke)小镇的有机生态圈。

2、文创业态丰富

沿(yan)街(jie)更新(xin)活(huo)化后的(de)西关传统建筑被注入(ru)了新(xin)的(de)文(wen)(wen)化元素,多家个性十足的(de)小店(dian)聚集在此,创客坊、文(wen)(wen)艺手(shou)作店(dian)、轻(qing)餐(can)饮(yin)、咖(ka)啡店(dian)、特色(se)花(hua)店(dian)、岁月(yue)邮局……游(you)客可以感知到文(wen)(wen)创的(de)活(huo)力与不同。

3、走“微改”路线,保留街区历史氛围

不拆任何承重结构和构件,梳理出一(yi)条串联(lian)起来的(de)由实际街道(dao)和现有建筑(zhu)组成(cheng)的(de)内街小巷,把原来历史形(xing)成(cheng)的(de)“死胡同”盘活(huo),同时植入新的(de)空(kong)间形(xing)态,创造丰(feng)富的(de)空(kong)间体验(yan),形(xing)成(cheng)一(yi)个充满古今对(dui)话色(se)彩的(de)体验(yan)型生活(huo)型的(de)创意社区。

4、构建层次分明、体验舒适的空间系统

将复杂的场地(di)分成(cheng)了(le)三个系(xi)统:流线系(xi)统、文(wen)化(hua)节(jie)点(dian)系(xi)统以(yi)及(ji)自然(ran)节(jie)点(dian)系(xi)统。流线系(xi)统通过独特(te)的历(li)史铺(pu)装连接不同的建筑(zhu)物与周边(bian)的社区;而文(wen)化(hua)节(jie)点(dian)系(xi)统则(ze)形成(cheng)人们聚气的所在;空中自然(ran)节(jie)点(dian)系(xi)统在屋顶(ding)营造了(le)一(yi)个绿意盎然(ran)的空间。

5、保留非物质文化遗产,老街文化由表及里

在永庆(qing)坊,除了十多处文(wen)物(wu)古迹和很多历史建(jian)筑外,还有“三雕(diao)一(yi)(yi)彩(cai)一(yi)(yi)绣(xiu)”的国(guo)家级非物(wu)质文(wen)化遗产展览,也有声声入耳的传统粤剧(ju),更有广绣(xiu)、牙雕(diao)等(deng)传统工(gong)艺文(wen)化,并借助(zhu)文(wen)创(chuang)之(zhi)手有了全新的表达。

文创产业园:台湾华山1914文创园

2009年6月正式开园转型后的(de)华山被(bei)规划包(bao)含公园绿(lv)地、创意(yi)设计工坊及创意(yi)作(zuo)品展示(shi)中心的(de)创意(yi)文化园区,占地72000㎡,总投(tou)资15亿元新(xin)台(tai)币(约合人民币3.7亿元)。

1、创意产品对位市场,成为园区核心支撑

山(shan)园(yuan)区(qu)的(de)(de)创意(yi)产品紧接地气、对位市场,靠时间积(ji)累已成为了具有情怀的(de)(de)热销商品,是园(yuan)区(qu)的(de)(de)核心支撑(cheng)。创意(yi)产品有主题、有品牌,包括(kuo)文创设计商品、节庆礼品、观(guan)光纪念品等,它们大多立足核心文化资源,寻求多元载体,并(bing)延伸出无限生长点。

2、旧建筑讲述历史文化故事,成为文化地标

华山(shan)1914园区内的建筑是以厂区进行阶(jie)段性的扩建,具有台湾近代产(chan)业历史(shi)上的特殊价值与意义。在华山(shan)园区内,不仅可以看(kan)到(dao)保存完整(zheng)的日(ri)治(zhi)时(shi)期制酒产(chan)业建筑群,更可以感受到(dao)园区建筑风格(ge)上因(yin)为兼容不同(tong)时(shi)期、不同(tong)类型之建筑构造(zao)技术(shu)与工法,而极具建筑史(shi)学上的意义,也因(yin)位居市中心精华地(di)段,又兼具都(dou)市整(zheng)体发展的指标(biao)性意义。

3、创意打造产业链条,保证园区持续发展

将园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)背后创意产业链的(de)(de)构建作为(wei)创意园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)发展的(de)(de)核心(xin),以保证和(he)推动园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)持续(xu)发展。目前,华山园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)涵盖文化(hua)创意产业从创作、制造、加(jia)值、流通(tong)到消费端(duan)等所有方面,是从参(can)与制作、创造到分享、传播(bo)、推广的(de)(de)过(guo)程,是生(sheng)产、生(sheng)活(huo)和(he)生(sheng)态相(xiang)互有机结合(he)促进(jin)的(de)(de)环境。

4、艺术走下殿堂聚合文艺高地

华(hua)山包(bao)含户(hu)外艺(yi)文(wen)(wen)空间及(ji)室内展(zhan)演空间两部分,是(shi)一个(ge)提供给(ji)艺(yi)文(wen)(wen)界、非(fei)营(ying)利(li)团体及(ji)个(ge)人使用的(de)创作场(chang)域,也是(shi)一个(ge)以(yi)文(wen)(wen)艺(yi)为(wei)主的(de)专(zhuan)业场(chang)地(di)。平时常会有各(ge)种展(zhan)览(lan)、表(biao)演等活(huo)动(dong)在这里举办。户(hu)外街巷的(de)展(zhan)演空间极具亲和力,拉近艺(yi)术与民众之间的(de)距离,容易(yi)形成交流互动(dong)。全(quan)年密(mi)集的(de)展(zhan)览(lan)演出、文(wen)(wen)艺(yi)活(huo)动(dong)形成群聚化效应,带(dai)动(dong)和吸引了学生名人、行业团体携带(dai)各(ge)色(se)活(huo)动(dong)相继(ji)涌入。

5、特色店铺诠释休闲生活方式

特(te)色店(dian)铺座落在园区(qu)大小巷弄里,艺(yi)术(shu)氛(fen)围浓厚(hou)。在提供(gong)餐(can)饮购物、休闲(xian)娱(yu)乐(le)的同时,通过举办(ban)展览、讲座、节庆等活动,提供(gong)艺(yi)术(shu)文化体验,营(ying)造出(chu)满足人们(men)吃喝玩乐(le)和慢生活的创(chuang)意聚落。

6、多样市集提升全天候吸引力

华(hua)山(shan)园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)的(de)市(shi)集(ji)种类多(duo)样,处(chu)(chu)处(chu)(chu)创(chuang)意(yi),步(bu)步(bu)风景。周末假(jia)日(ri)园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)门口(kou)大(da)草原(yuan)旁年轻人的(de)创(chuang)意(yi)市(shi)集(ji),园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)内"台湾味"十足小吃自助(zhu)餐厅和(he)创(chuang)意(yi)店(dian)铺,明(ming)星工作(zuo)室及其(qi)衍生的(de)精品店(dian),使华(hua)山(shan)园(yuan)(yuan)区(qu)(qu)全天(tian)候(hou)不停歇,白天(tian)和(he)夜(ye)晚一样充满(man)吸引(yin)力。

7、创意经营实现效益与艺术共存

华山(shan)园区的经营(ying)理念不以单纯(chun)招商引资为目标,而是通过搭建创(chuang)意平台汇聚人流,吸引有效的商家进(jin)驻。创(chuang)意采取"商家入驻与(yu)空间租赁"相(xiang)结合的方式,在保证固定商家日常经营(ying)的同时,以艺术活动(dong)有效提(ti)升园区空间使用(yong)率,增加园区人气(qi)活力。

文创小店:台湾好样本事

门面(mian)虽小(xiao),却有(you)着“全球最美二十家书店(dian)”的称号。

1、以书为原点,发散多元化文化产品

店内除(chu)了(le)贩售以设计艺术、生(sheng)活风格(ge)(ge)、食(shi)谱为主的(de)(de)书籍,也贩卖从世界各国搜集(ji)回来(lai)的(de)(de)老件、设计小(xiao)物(wu)、生(sheng)活杂货。藏书以国外食(shi)谱、摄(she)影集(ji)、旅(lv)行杂志、美学刊物(wu)为主。收(shou)藏品则千奇(qi)百(bai)怪(guai),有(you)旧式打(da)字机、铁质熨斗,各种(zhong)风格(ge)(ge)的(de)(de)小(xiao)摆件,让书店的(de)(de)每个细节都很吸睛。

2、持续开发的多样化主题不断引客

每(mei)两到三个月,好样本(ben)事会重新规划店(dian)内主题,都是(shi)团队(dui)自(zi)国外(wai)(wai)带(dai)回(hui)的别具特色、趣味性十足的书籍(ji)和商(shang)品。比如与(yu)餐饮相关的主题,除了各国料(liao)理的制作(zuo)书籍(ji)之外(wai)(wai),还(hai)可以(yi)看看陈列一(yi)旁的独特陶瓷餐具或是(shi)少见的手(shou)工玻璃杯具。

3、兼具文化感、观光感和休闲感

被评为(wei)最美丽书店,从(cong)外到内的颜值(zhi)自然(ran)可以不(bu)吝期(qi)待,即(ji)使你不(bu)爱书店,也(ye)会被门口的美景吸引,这里简直是(shi)拍照(zhao)的胜地。另外,好(hao)样本(ben)事提(ti)供(gong)一些(xie)饮品(pin)和甜品(pin),结合(he)优(you)美的环(huan)境(jing),是(shi)一次(ci)完美下午茶的理想(xiang)之地。



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